取代张雪峰？BAT抢滩“AI高考志愿填报”

中经记者 李立(lǐlì) 上海报道

当网红教师张雪峰还在“停播”与“不退网”之间(zhījiān)徘徊(páihuái)时，他的竞争对手已经加速迭代。

继2025年5月QQ浏览器推出高考(gāokǎo)Agent“AI高考通”，6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿大模型，同步上线“高考深度搜索”“志愿报告”“智能(zhìnéng)选志愿”三大(sāndà)核心功能。

“整个过程5—10分钟，模拟资深志愿(zhìyuàn)填报专家(zhuānjiā)的决策过程，为考生提供了包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等(děng)方面的完整(wánzhěng)报告。”夸克高考产品经理郏海峰介绍。“对于夸克来说，AI高考志愿填报服务的升级，堪比淘宝天猫的‘双十一’。”一位夸克内部人士(rénshì)对记者表示。

《中国经营报》记者注意到(dào)，以“AI填报志愿(zhìyuàn)”为代表(dàibiǎo)，AI+高考的赛道越来越拥挤。加上“百度AI志愿助手”，BAT三家都先后推出了AI志愿填报工具。作为阿里巴巴的“亲儿子”，夸克已经低调地在这条细分(xìfēn)赛道上持续布局了七年。

从移动互联网到AI时代，高考何以成为BAT抢攻的(de)(de)细分赛道？萨摩耶云科技集团首席经济学家(jīngjìxuéjiā)郑磊认为，高考志愿填报服务是一个庞大的市场，吸引大量高考生及其家长使用，为平台增加用户流量和活跃度，进一步拓展各平台在教育领域的业务布局(bùjú)。

“AI+高考非噱头，是教育数字化转型的重要体现，已经(yǐjīng)渗透到高考各环节。”北京社科院副研究员王鹏则对记者表示(biǎoshì)，比如阅卷与(yǔ)命题，教学创新，尤其在志愿填报智能化方面，华为、夸克等平台推出AI志愿填报助手，提供全流程智能化服务，解决信息不对称与决策(juécè)难题(nántí)。

AI填志愿拼(pīn)内力

相比其他AI应用，AI填报(tiánbào)志愿不那么追求(zhuīqiú)新鲜和有趣，准确可信更加重要。

刚刚结束高考的上海考生韩晶告诉记者(jìzhě)，其尝试体验了几家AI填报志愿(zhìyuàn)的小助手，使用体验很不一样。

QQ浏览器对外宣称，推出行业首个高考Agent “AI高考通(tōng)”,是基于腾讯混元大模型能力，为考生提供权威、个性(gèxìng)、智能的一站式(yīzhànshì)志愿填报服务。

根据韩晶实测，“AI高考通”以AI对话框为主界面，考生(kǎoshēng)可以(kěyǐ)像日常聊天一样咨询高考相关问题。“这样的好处是互动性强，没有压迫感，但给出的建议比较泛化，必须更精准提问(tíwèn)。”

“请(qǐng)‘AI高考通’给出的院校推荐基本(jīběn)覆盖了国内(guónèi)相关专业(zhuānyè)的主流高校，但推荐主要是官方介绍，更接近资料整合，缺乏个性化建议。”在韩晶看来，张雪峰之所以能快速爆红，很重要的原因在于“说真话”，针对不同院校给出个性化推荐和点评。

百度AI志愿助手的特点则是整合搜索大数据和院校库，提供概率(gàilǜ)预测。现阶段结合科目和预估分数，会给出可冲击、较稳妥(wěntuǒ)、可保底等不同的概率预测和高校推荐(tuījiàn)，信息还包括推荐院校2024年的招生分数、人数、专业(zhuānyè)等关键信息。

不过，韩晶这样的年轻用(yòng)户，似乎更倾向用夸克(kuākè)(kuākè)。“平时已经习惯用夸克网盘、搜索以及看片。”韩晶告诉记者，“夸克高考”放到了超级搜索框左下方的第一位，相比其他家，入口更显眼。

从目前的(de)试用情况看，考生需要先填写12个信息点（涵盖院校偏好、专业(zhuānyè)兴趣、升学与职业规划(zhíyèguīhuà)等），先建立个人信息档案。Agent会通过“任务规划—执行(zhíxíng)—检查—反思(fǎnsī)”的链式推理流程，为考生输出一份包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告。

据夸克方面介绍，为了确保(quèbǎo)高考(gāokǎo)志愿(zhìyuàn)大模型的数据准确、权威，构建了一套结构严谨的“高考知识库”。知识库覆盖全国2900多所高校、近1600个本科专业。所有数据均来自可信渠道，并通过多轮交叉验证与人工抽检，确保内容(nèiróng)准确及时。

AI填报志愿究竟谁更靠谱，记者也让DeepSeek进行了比较(jiào)。DeepSeek评价“夸克高考”数据(shùjù)更新快、页面简洁、免费使用；“百度AI志愿助手(zhùshǒu)”“依托百度搜索大数据，热门专业、院校趋势分析较独特”。关于不足之处，DeepSeek认为后者(hòuzhě)预测结果(jiéguǒ)偏保守，“夸克高考”的“职业推荐较泛泛”。

为何(wèihé)一个如此细分的垂直赛道(sàidào)引发互联网大厂相继下场？在业内人士看来，首先是抢跑市场，却又不止于此。

艾媒数据显示，2024年，中国(zhōngguó)高考志愿(zhìyuàn)填报市场付费规模达10.2亿元。其预测，2025年，中国高考志愿填报市场付费规模预计(yùjì)为10.9亿元。

具体看张雪峰(xuěfēng)的(de)生意样本，更能反映(fǎnyìng)市场的火热。2016年6月，张雪峰以《七分钟解读34所“985”高校(gāoxiào)》走红网络。从教师转型为网红、商人后，张雪峰创立的教育机构峰学未来(wèilái)，开启高考志愿填报服务(fúwù)。2025届志愿填报服务分为12999元和18999元两个档位，相比2024年，价格均上涨1000元。两万个(liǎngwàngè)名额不到三小时抢夺一空，据网友测算，仅高考志愿填报这一波张雪峰就进账约两亿元。

相较市场上填报志愿付费服务，互联网(hùliánwǎng)推出的相关产品多为(wèi)免费，看中的当然不只是眼前(yǎnqián)的市场。“大厂开发AI志愿填报细分赛道，首先(shǒuxiān)是市场需求大，高考志愿填报耗时费力，信息不对称易导致决策失误，AI可提供(tígōng)(tígōng)高效解决方案；其次大厂的技术成熟度高，在大数据分析、机器学习等方面技术成熟，可以(kěyǐ)为AI志愿填报提供支持。”王鹏对记者表示，商业价值高也是重要原因，借助AI志愿填报可以拓展业务领域，增加用户黏性。

“AI志愿填报结合技术与市场刚需，是大厂应对经济和(hé)地缘挑战的一个战略选择。”全联并购公会信用(xìnyòng)管理委员会专家安光勇认为，AI在高考中的应用（如作文生成、志愿填报）基于NLP和数据挖掘(shùjùwājué)的进步，具备技术实质性。2024年高考报名人数(rénshù)1342万，志愿填报是刚需，AI工具因低成本，高效契合消费(xiāofèi)谨慎的趋势。

记者注意到，在AI高考(gāokǎo)这个细分赛道，夸克布局最早。据夸克内部人士透露(tòulù)，2019年夸克开始开发高考相关的产品(chǎnpǐn)，每年这个时候都是用户使用峰值，年轻用户搜大学搜专业，完全出于用户需求(xūqiú)开发了相关产品，随后持续升级成AI搜索。

夸克第一次出现在(zài)阿里巴巴财报中是2023年。据财报会上披露的(de)数据，2023年9月，夸克DAU（日活跃(huóyuè)用户）同比增超35%。

夸克另外一个对外界的记忆点是(shì)年轻(niánqīng)用户占比。此前，夸克技术负责人蒋(jiǎng)冠军曾披露，夸克平台25岁以下用户人群占比超过(chāoguò)50%。易观千帆《2025年AI 产业发展十大趋势》披露的数据显示，夸克24岁以下的年轻人占比逼近50%。

夸克如此苦心抢跑AI高考赛道，拼的(de)更是年轻(niánqīng)用户的持续增长。“监测数据显示，30%的高考老(lǎo)用户会回头使用夸克。”郏海峰透露。

“AI志愿填报助手(zhùshǒu)是大厂展示其AI技术和大数据处理能力的(de)重要窗口。”郑磊认为，大厂能够提升自身(zìshēn)科技形象，也能增强用户对其品牌的信任和依赖。

不过，郑磊认为，仍需谨慎对待大厂推出这项服务。一方面，AI能够快速(kuàisù)整合和分析(fēnxī)大量(dàliàng)数据，提供较为全面的院校和专业信息，帮助考生和家长快速筛选做决定；另一方面，不同的AI平台可能采用不同的算法或模型来(lái)处理数据，基于其历史数据和算法模型进行预测，无法(wúfǎ)完全考虑所有复杂因素，AI建议存在一定局限性。

抢跑AI细分的赛道背后实则是整个(zhěnggè)行业对AI超级应用的渴望。

不仅BAT，整个行业都在垂直赛道上做AI+,这种趋势类似于当年(dāngnián)互联网向移动互联网转移，超级应用可能(néng)(néng)成为AI时代(shídài)新的流量入口。在业内人士看来，谁能率先造出超级入口就能抢到AI时代的船票，就像当年微信之于腾讯。

“大厂深耕AI志愿填报的(de)本质是对教育数字化入口的战略卡位。”天使投资人、资深(zīshēn)人工智能专家郭涛对记者表示。

在其看来该赛道具备三重吸引力(xīyǐnlì)：一是(yīshì)需求集中爆发，每年千万考生家庭在填报期愿为“精准信息”支付溢价；二是数据沉淀价值，用户行为可反哺教育画像构建（如院校偏好、专业趋势），与浏览器等(děng)入口产品形成生态协同；三是政策催化加速，新高考改革带来的选科(xuǎnkē)、专业组等新规则催生工具(gōngjù)迭代需求。

眼下(xià)互联网似乎集体在垂直赛道上做AI+,每一个值得做的切口都不容错过，生怕错过下一个超级应用(yìngyòng)。

C端(duān)诞生(dànshēng)超级应用需要具备哪些条件？安光勇认为，AI需要在技术、刚需、生态和信任多个维度做突破，应对(yìngduì)经济、地缘挑战，方能成C端超级应用。技术层面需高准确性、个性化AI模型，地缘政治下需自主研发突破半导体限制。用户层面，锁定教育等(děng)高频场景，契合用户收入缩水的需求，同时要符合数据(shùjù)监管需求，透明(tòumíng)算法、保护用户隐私和数据安全。

“AI成为(chéngwéi)C端超级(chāojí)应用需(xū)要跨越四道鸿沟：场景触发频次需接近日均级（如支付、搜索），功能具有不可替代性需形成垄断性优势（如导航定位），交互极简至零学习成本（如语音助手），数据闭环实现自我进化（如抖音推荐）。”郭涛进一步分析指出(zhǐchū)。