山东：以赛事经济破题，举全力打造“好运山东” 体育品牌

6月6日，山东省政府新闻办举行(jǔxíng)“抓改革创新 促高质量发展”主题系列(xìliè)新闻发布会，介绍山东推进体商文旅联动，激发(jīfā)消费活力情况。 山东(shāndōng)省体育局副局长栾风岩介绍，发挥山东地理区位和资源禀赋比较优势，山东抢抓“四廊一线(yīxiàn)”文化体验廊道建设机遇，借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌培育(péiyù)经验，打造“好运(hǎoyùn)山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。 首先，山东聚合全省优质赛事(sàishì)(sàishì)资源，全国首创马拉松城市联赛。2024年共(gòng)举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证(tōngxíngzhèng)”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入(shōurù)1534.46万元、同比(tóngbǐ)增长7.2%。64家星级饭店入住(rùzhù)5.7万人，同比增长13.95%。其次，聚力打造“好运山东”引领性赛事，以“省内叫得响(jiàodéxiǎng)、国内有影响”为目标，因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城(chángchéng)引领性赛事。2024年，山东共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元(yìyuán)，对GDP贡献(gòngxiàn)9.59亿元，拉动“吃住行游购娱(yú)”服务链消费(xiāofèi)达3.47亿元。第三，引导培育“好运山东”融合(rónghé)性赛事，指导各市加强(jiāqiáng)体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会(shèhuì)影响大、经济带动(dàidòng)强的区域融合发展性赛事。2024年，山东共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三(tiěsān)进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验等活动，实现了经济与社会效益的双赢。第四，积极举办“好运山东”冰雪赛事活动，贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动(qiàodòng)“热经济”，助力(zhùlì)文旅产业(chǎnyè)突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布(fābù)5条(tiáo)春节假期冰雪运动精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。 栾风岩表示，山东体育积极整合节假日(jiéjiàrì)旺季资源，打造融合发展生态圈。适时发布(fābù)赛事“三进”和“五一”“十一(shíyī)”假期赛历，把一批观赏性强、参与面广、带动(dàidòng)效益显著的赛事活动引入景区、街区(jiēqū)、商超，引导人流物流财流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈(shāngquān)火。济南(jǐnán)“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。德州(dézhōu)把FIBA OPEN 3X3山东省三人(sānrén)篮球公开赛安排在商圈举办，实现了体商文旅互融(lǚhùróng)共促(gòngcù)发展。联合省文化和旅游厅启动“好运山东”户外运动休闲季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年华，推动文体旅全方位、深层次、高水平(gāoshuǐpíng)融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元。 （大众新闻(xīnwén)·经济导报记者 戚晨）