锐评｜突破800万人次！北京的圈粉秘籍是什么

自年初以来，北京(běijīng)的国际游客就分外(fènwài)密集。截至5月27日，北京口岸2025年出入境人员总量突破800万人次(wànréncì)，同比增长22.1%。

这与许多人的直观感受一致：如今(rújīn)的北京街头，“洋面孔(miànkǒng)”越来越多了。他们漫步城市中轴线，扮上“阿哥”“格格”，感受古都皇城的大气磅礴；穿行(chuānxíng)胡同街巷，与北京市民把盏碰杯，触摸东方人家的烟火气息……外国游客花式解锁京城，亲身体验(tǐyàn)着生动真实的北京。数据显示(xiǎnshì)，仅5月1日至5日，北京接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游(lǚyóu)消费11.3亿元。

“我家大门常打开，开放怀抱等你。”北京素来是一个热情好客的城市。特别是近段时间以来，积极推出一系列措施，力求宾客不见“外”。一方面服务“硬核”而温馨，推出“BEIJING PASS”卡，打通交通(jiāotōng)出行(chūxíng)、景区购票、商超购物三大支付场景；在地铁站开通外币(wàibì)兑换窗口，设立“北京服务”机场(jīchǎng)服务点。另一方面文旅供给丰富多样，120条“漫步北京”精品旅游(yóu)线路重磅推出，“北京礼物”88个系列、435款商品(shāngpǐn)上架(shàngjià)，“外国人游北京攻略”系列视频持续更新。国际(guójì)游客宾至如归，不仅玩得舒心，“二刷三刷(sānshuā)”，还有不少自发成了“带货达人”。

“800万人次”，是往来客人的认可，也给予我们启示。实力圈粉(quānfěn)，北京做对了什么？其一，努力构建联结。正所谓(suǒwèi)“酒香也怕巷子深”，无论是利用新兴技术加持，还是主动出去“吆喝”，将我们的故事讲出来，把我们的美景展示出来，才是吸引(xīyǐn)客人的第一步；其二，持续做好细节，于无形之中降低文旅交流门槛。这(zhè)既指从硬件设施上提供多元选择，关照国际游客的习惯，也指软件(ruǎnjiàn)环境上的氛围塑造，随处可见(suíchùkějiàn)的多语种导引、热情洋溢的北京市民，都给人以亲切之感(zhīgǎn)。

当下，北京(běijīng)正加速(jiāsù)建设国际一流旅游城市、国际消费中心城市。千年古都的文化沉淀、现代都市的蓬勃活力、亲切鲜活的市井风情，都是我们宝贵的财富(cáifù)。资源所在，也是责任所在。打造“中国入境旅游首选(shǒuxuǎn)地”，北京大有可为，也应大有作为。发挥独特优势，盘活丰厚资源，仍需(xū)不断完善宏观政策的引导，打磨微观层面的服务(fúwù)。将有益经验传承(chuánchéng)下去，将迎客热情弘扬开来，持续培育新场景，引领新潮流，创造新体验，才能形成吸引全球消费的强磁场。

有朋自远方来，不亦乐乎。每一位真诚的朋友，都会是中国(zhōngguó)魅力的使者。他们来到北京、感知中国，也必将(jiāng)讲述(jiǎngshù)中国、传播中国。那些热气腾腾的中外交流佳话(jiāhuà)中，不仅会有“中国游”“中国购”的喜悦，也将孕育更多互利发展的新契机。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端